Je hebt een nieuwe website laten maken. Hij ziet er professioneel uit, werkt goed op desktop, iPad en mobiel en bezoekers kunnen eenvoudig contact opnemen.

Dan komt vaak de volgende vraag: “Wanneer sta ik eigenlijk in Google?”

En daar ontstaat bij veel ondernemers een misverstand.

Een website online zetten betekent namelijk niet automatisch dat Google hem direct hoog gaat plaatsen.

Hoe bepaalt Google welke pagina’s zichtbaar worden?

Google probeert voor iedere zoekopdracht de pagina’s te tonen die het beste aansluiten bij wat iemand zoekt.

Daarvoor kijkt een zoekmachine naar veel verschillende signalen.

Denk bijvoorbeeld aan de inhoud van een pagina, de structuur van een website, de technische kwaliteit, relevantie, gebruikservaring en de manier waarop pagina’s onderling met elkaar verbonden zijn.

SEO is daarom geen knop die je één keer aanzet.

1. Begin met de juiste zoekwoorden

Voordat je teksten gaat schrijven, is het verstandig om te weten waar potentiële klanten daadwerkelijk naar zoeken.

Een ondernemer kan een bepaalde dienst bijvoorbeeld op een bepaalde manier omschrijven, terwijl klanten een heel andere zoekterm gebruiken.

Wanneer je weet welke woorden en vragen relevant zijn, kun je je content daar veel beter op laten aansluiten.

2. Eén pagina moet één duidelijk onderwerp hebben

Een veelgemaakte fout is proberen om één pagina voor tientallen verschillende onderwerpen te laten ranken.

Een duidelijke pagina heeft een duidelijk onderwerp en beantwoordt de vragen die daarbij horen.

Dat maakt de pagina niet alleen overzichtelijker voor bezoekers, maar geeft ook duidelijkheid over de inhoud van de pagina.

3. Goede SEO-content is meer dan een zoekwoord

SEO betekent niet dat je een zoekwoord zo vaak mogelijk in een tekst moet zetten.

Dat levert meestal geen prettige tekst op.

Een goede SEO-pagina moet vooral nuttig zijn voor degene die de pagina leest.

Beantwoord vragen, leg zaken duidelijk uit en geef informatie waar een potentiële klant daadwerkelijk iets aan heeft.

4. De structuur van je website telt mee

Een website bestaat niet uit losse pagina’s die toevallig allemaal aan elkaar gekoppeld zijn.

Een goede structuur zorgt ervoor dat bezoekers én zoekmachines kunnen begrijpen hoe de verschillende onderdelen van je website bij elkaar horen.

Een hoofdpagina kan bijvoorbeeld verwijzen naar een dienstpagina, die vervolgens weer verwijst naar relevante informatie of een contactpagina.

Zo ontstaat een logisch geheel.

5. Interne links worden vaak onderschat

Interne links zijn links van de ene pagina binnen je website naar een andere pagina op dezelfde website.

Ze helpen bezoekers om verder te lezen en relevante informatie te vinden.

Tegelijkertijd helpen ze om de structuur en onderlinge relaties tussen pagina’s duidelijker te maken.

Een goede website laat daarom niet iedere pagina op zichzelf staan.

6. Technische SEO is de basis onder de motorkap

Niet alles wat belangrijk is voor SEO zie je als bezoeker.

Denk aan technische structuur, indexeerbaarheid, URL’s, metadata, redirects, canonicals, afbeeldingen en de manier waarop zoekmachines de website kunnen crawlen.

Wanneer daar problemen zitten, kan dat invloed hebben op hoe zoekmachines je website begrijpen en verwerken.

7. Snelheid en mobiele weergave horen erbij

Een website moet prettig werken voor bezoekers.

Daarom zijn snelheid en een goede mobiele ervaring belangrijk.

Een website die op desktop uitstekend werkt maar op mobiel nauwelijks bruikbaar is, mist een belangrijk onderdeel van een moderne online aanwezigheid.

Daarom moet je bij het bouwen en optimaliseren kijken naar verschillende schermformaten:

• Desktop
• Laptop
• iPad en tablets
• Smartphones

8. Afbeeldingen hebben ook aandacht nodig

Grote afbeeldingen kunnen een website onnodig zwaar maken.

Tegelijkertijd kunnen goed gekozen en geoptimaliseerde afbeeldingen de gebruikerservaring juist verbeteren.

Daarom gaat het niet alleen om de afbeelding zelf, maar ook om het formaat, compressie, bestandsnaam en relevante alt-tekst.

9. SEO stopt niet wanneer de website live gaat

Zoekgedrag verandert. Diensten veranderen. Concurrenten publiceren nieuwe content en je eigen bedrijf ontwikkelt zich.

Daardoor kan een website die vandaag goed aansluit op een zoekvraag over tijd minder relevant worden.

SEO is daarom eerder een proces dan een eenmalige handeling.

Soms betekent dat nieuwe content maken. Soms bestaande pagina’s verbeteren, uitbreiden of technisch optimaliseren.

Waarom sommige websites wel bezoekers krijgen en andere nauwelijks

Het verschil zit lang niet altijd in hoe mooi een website eruitziet.

Een eenvoudige website met een duidelijke structuur, sterke content en goede technische basis kan veel waardevoller zijn dan een visueel indrukwekkende website waar nauwelijks aandacht is besteed aan vindbaarheid.

Het gaat uiteindelijk om het geheel.

SEO moet onderdeel zijn van je website, niet een los onderdeel ernaast

Wanneer design, techniek, content en SEO afzonderlijk worden behandeld, bestaat het risico dat ze elkaar niet goed versterken.

Wanneer ze vanaf het begin samen worden bekeken, kun je veel logischere keuzes maken.

De structuur van je website wordt dan niet alleen gemaakt omdat hij er mooi uitziet, maar ook omdat hij duidelijk en bruikbaar moet zijn.

De teksten worden niet alleen geschreven om een pagina te vullen, maar om een vraag van een potentiële klant te beantwoorden.

En de techniek wordt niet alleen gebouwd om de website online te krijgen, maar om een goede basis te vormen voor verdere groei.

Een goede SEO-strategie begint bij de basis

Bij CHMEDIA kijken we daarom niet alleen naar losse zoekwoorden.

We kijken naar het complete plaatje: structuur, content, techniek, interne links, snelheid, mobiele weergave, hosting en de manier waarop bezoekers uiteindelijk hun weg door de website vinden.

Want gevonden worden is één ding. De bezoeker vervolgens iets bieden waar hij echt iets aan heeft, is minstens zo belangrijk.